Caritas? – Äh, wer bitte?

Frühjahr 2023 in Berlin: auf dem Weg zum parlamentarischen Abend des Brüsseler Kreises, des Zusammenschlusses großer konfessioneller Träger aus Caritas und Diakonie. Im Aufzug eine kurze Begegnung mit einem jungen, sehr ­engagierten Mitarbeiter eines Bundestagsabgeordneten, der das gleiche Ziel hatte und sich vor der Veranstaltung noch mal kurz informieren wollte, bei wem er heute Abend zu Gast wäre. Seine Google-Suche ließ ihn über den Begriff "Caritas" stolpern - offensichtlich für ihn bis dato kein Begriff. Ein kurzer Moment der Irritation und dann eine beherzte Nachfrage, ob ich ihm da weiterhelfen könnte. Ich konnte! - Jedoch blieb mir die Erkenntnis, dass die automatische Assoziation, die Verbindung der Marke Caritas mit unserer Aufgabe, zumindest bei jungen Leuten nicht mehr zwangsläufig fest verankert ist.

Wir sind der größte Wohlfahrtsverband in Deutschland. Wir unterstützen jährlich circa zwölf Millionen Menschen in Not, in den eigenständigen Trägerunternehmen arbeiten fast 700.000 Mitarbeitende hauptamtlich und unzählige ehrenamtlich Engagierte. Liebe Caritas - in Sachen Bekanntheit bei jungen Menschen müssen wir dringend etwas tun, unser "brand" schwächelt ein wenig! Wir sind die, die Not sehen und handeln - und diese jungen Leute sind unsere Zukunft!